Voilà pour le contenu, et vaguement pour l'audience.
Pour rentrer un peu plus dans les détails de ce second point. Sachez que chaque réseau attire des types de personnes très différentes, tant en termes d'âge que de sexe ou de géolocalisation.
Reprenez vos résultats d'analyse (voir : commencer avec le Marketing). Vous savez normalement à qui s'adresse votre contenu, qui est votre persona. Et, faites une recherche spécifique au réseau sur lequel vous voulez être présent pour vous assurer que votre public fait bien partie de son audience.
A titre d'exemple, vous aurez du mal à toucher un public pour un show destiné aux adolescents sur Facebook car le réseau est délaissés par cette génération. Et oui, nous sommes déjà tous trop vieux...
Les réseaux que je n'ai pas analysés. Pourquoi ?
Soyons honnêtes, parce que je ne les utilise pas... pour ces raisons-ci :
Pinterest : média social pourtant très intéressant. Il vous permet de construire de petites collections d'images sous forme de tableau. Vous voyez peut-être déjà pourquoi je n'en profiterai pas énormément en tant que musicien. En tant qu'artiste, de façon plus général, il peut en revanche être extrêmement utile. Imaginez que vous soyez luthier ou collectionneur d'instrument ou peintre ou graphiste... Enfin, vous avez l'idée. Le top du top quand on a du contenu visuel à mettre en valeur autrement qu'avec Instagram !
Twitter : orienté essentiellement vers l'actualité et la publication de texte courts, je pourrais prochainement changer d'avis et y partager quelques astuces Marketing-musical sous forme de tweets. J'ai expérimenté Twitter il y a quelques temps et je dois vous avouer que je n'y ai trouvé aucun intérêt en tant que musicien à proprement parler. Donc à moins que vous ayez une bonne plume et que vous soyez particulièrement intéressé par le partage de texte (peut-être que l'un de vos projets, aussi musical soit-il, s'y prêterait bien), l'énergie dépensée sur ce réseau ne vous apportera à priori pas plus d'audience.
TikTok et Snapchat : l'aspect éphémère du contenu. On parle de la surconsommation dans la vrai vie, du binge watching de séries sur Netflix et du doomscrolling sur Facebook et Instagram. Et bien ici, c'est la même idée. Publier énormément de contenu qui disparaît en très peu de temps et vous incite à republier encore et encore et encore. Merci ! Mais non merci.
Mon mix personnel sur les réseaux sociaux
Comme chacun de vous, j'ai posé mes choix. Il serait évidemment génial d'avoir à ma disposition une équipe Marketing temps plein qui me permette de créer et de partager du contenu pertinent pour chaque média cité plus haut. Mais restons réalistes. En tant que musicien, il faut optimiser son temps et ses dépenses.
Mon mix : Facebook, Youtube, Instagram, LinkedIn. Vous vous en doutiez j'imagine.
Pourquoi Facebook ? L'intérêt de mon profil sur Facebook est qu'il a tendance à être utilisé par les musiciens de la même façon que devrait l'être LinkedIn. A savoir, qu'à la base le réseau est conçu pour mettre en relation "d'ami" différentes personnes qui se connaissent et que dans le milieu musical, cela va beaucoup plus loin. Je reçois parfois des demandes d'amitié d'organisateurs d'évènements ou d'autres musiciens que je n'ai jamais rencontré en personne.
Le gros intérêt de Facebook, ce sont les pages. Un article spécifique sur le sujet est disponible mais dans les grandes lignes : l'accès à la publicité payante et l'aspect professionnel d'une page sont les gros atouts du réseau.
Pourquoi Youtube ? Parce que comme je vous le disait plus haut, j'ai commencé sur YouTube avec la création d'une playlist reprenant toutes les vidéos (pertinentes) sur lesquelles j'apparaissais et n'ai donc créé aucun contenu au départ. Aujourd'hui, j'y partage des concerts live, des vidéos de projets et des cours de musique. Là aussi, un article dédié au contenu à partager sur Youtube est disponible. Donc pas de panique, je rentrerai davantage dans le détail avec cet article.
Pourquoi Instagram ? C'est LE réseau de fidélisation par excellence. A savoir que contrairement aux autres réseaux sociaux, il est très difficile de faire sortir un utilisateur de l'application vers un contenu hébergé sur une autre plateforme. L'intérêt d'Instagram est donc d'échanger avec votre public directement sur la plateforme. Et si vous avez tendance à avoir de chouettes photos de concerts et êtes prêts à filmer quelques extraits de vos performances, le tour est joué.
Pourquoi LinkedIn ? Construire votre cv en ligne est une chose, établir de vrais relations professionnelles en est une autre. LinkedIn n'est pas un réseau exclusivement dédié à trouver du boulot. Il l'était peut-être à ses débuts, mais aujourd'hui il vous donne accès à de nombreuses autres fonctionnalités : groupes de discussions pointues sur lesquels vous pouvez réellement vous démarquer, recherche précise de profils professionnels, suivi personnalisé de contenus de haute qualité ou d'entreprises qui vous intéressent, etc.
Sébastien Peeters
Réseaux sociaux : @sjhpeeters
